Уоррен и еще четверо законодателей просят McDonald's объяснить алгоритмы ценообразования

что произошло

Сенатор Элизабет Уоррен и еще четверо демократов в Конгрессе направили главе McDonald's Крису Кемпчински письмо с вопросами об алгоритмическом ценообразовании сети. Документ от 2 ноября, которым поделились с Reuters, опирается на материал агентства от 29 сентября о системе машинного обучения, которая предлагает для каждого блюда в каждом ресторане «оптимальную» цену с учетом оценки того, сколько готовы платить постоянные посетители конкретной точки.

Законодатели хотят выяснить, используются ли для расчетов данные отдельных участников программы лояльности, как франчайзи подталкивают к применению инструментов и какая антимонопольная проверка проводилась до запуска. Ответа они просят до 16 ноября. McDonald's не ответила на запрос Reuters о комментарии по письму. Ранее компания заявляла, что рекомендации не опираются на данные отдельных клиентов, франчайзи сами устанавливают цены, а инструменты не являются обязательными.

Кроме того, два потребительских коллективных иска в федеральных судах обвиняют компанию в незаконной координации цен на меню между франчайзи и собственными ресторанами через централизованную алгоритмическую систему.

почему это важно

Для акций само письмо вряд ли станет сильным драйвером. Более важным может оказаться вопрос, пойдут ли регуляторы или суды против алгоритмического ценообразования, поскольку это затрагивает правила работы с ценами в сети.

теги

инструменты