Отток подписчиков Netflix в США вырос: данные Apptopia

что произошло

Seeking Alpha со ссылкой на данные Apptopia сообщает, что отток подписчиков Netflix в США в третьем квартале вырос на 16,6%. По оценкам Apptopia, в трёх кварталах до этого показатель был примерно на 8% выше, чем годом раньше. Отток в США растёт семь кварталов подряд, при этом первые шесть подъёмов не превышали 5%.

Вовлечённость тоже снижается. Среднее время просмотра на одного активного пользователя в день в США составило 73,2 минуты в третьем квартале. Это выше 70,2 минуты годом ранее, но за два квартала подряд показатель упал с 77,0 минуты в первом квартале. Директор Apptopia Адам Блэкер отметил: «Обычно рост оттока поднимает этот показатель, потому что уходят менее активные пользователи. В третьем квартале он всё равно снизился».

Самая слабая группа — самые молодые зрители. Пользователи в возрасте от 17 до 25 лет проводили в приложении 59,7 минуты в день в третьем квартале, это минимум среди всех возрастных групп, тогда как годом ранее было 68,7 минуты. Акции Netflix в предрыночной торговле в среду выросли на 0,8%.

почему это важно

Для инвесторов в стриминговый сегмент важно сочетание роста оттока и снижения активности молодой аудитории перед отчётностью компании. Квартальный отчёт покажет, насколько эти тенденции устойчивы на домашнем рынке Netflix.

теги

инструменты