Publicis сохранила прогноз на фоне спроса на ИИ-маркетинг

что произошло

Как сообщает Newsmetry API, французская рекламная группа Publicis подтвердила прогноз на весь год после того, как ее органический рост в третьем квартале превысил ожидания рынка. Органическая выручка увеличилась на 5% против консенсус-прогноза компании в 4,8%: основным фактором стал спрос клиентов на маркетинг с использованием искусственного интеллекта.

После покупки Interpublic компанией Omnicom в прошлом году мировой рекламный рынок, по словам CEO Publicis Артура Садуна, сосредоточился в трех крупных группах. В эту «большую тройку» также входит британская WPP. Садун, ссылаясь на данные Convergence, сообщил, что группы получают 91% крупных тендеров против 74% годом ранее. Чистый прирост нового бизнеса Publicis составил $2,2 млрд, согласно подсчетам аналитиков JPMorgan.

Чистая выручка выросла на 7,9%, до €3,81 млрд ($4,26 млрд). В нее вошел медиаконтракт PepsiCo; Publicis рассчитывает получить около 2 процентных пунктов роста в следующем году. Медиабизнес, формирующий 62% чистой выручки, увеличился высокими однозначными темпами. Publicis Sapient немного сократился из-за осторожности клиентов, но снова вырос в США и, как ожидается, станет положительным в четвертом квартале.

Группа прогнозирует годовую операционную маржу немного выше прошлогодних 18,2% и свободный денежный поток около €2,2 млрд. Садун также заявил, что у Publicis около 115 000 сотрудников против примерно 65 000 в 2017 году, когда компания начала внедрять ИИ-инструменты.

почему это важно

Результаты показывают, что спрос на решения для маркетинга с ИИ поддерживает рост Publicis, тогда как осторожность клиентов ограничивает консалтинговое направление. Подтверждение прогноза и крупный объем новых контрактов важны для оценки перспектив рекламного сектора.

инструменты