Publicis договорилась с FTC о сделке по покупке LiveRamp за $2,2 млрд

что произошло

Publicis Groupe сообщила, что достигла взаимоприемлемой договоренности с Федеральной торговой комиссией США (FTC). Соглашение должно снять опасения регулятора по поводу планируемой покупки LiveRamp Holdings (RAMP), компании, которая обеспечивает передачу данных для цифровой рекламы. По данным TradingView, ведомство опасалось, что поглощение ослабит конкуренцию на рынках услуг медиаагентств и аудиторских данных.

По условиям соглашения LiveRamp продолжит работать как нейтральная платформа, чтобы Publicis не получила несправедливого преимущества перед конкурентами в цифровой рекламе. Договоренность также снимает риск того, что холдинг ограничит или ухудшит доступ к сервисам LiveRamp, от которых зависят другие участники рынка и которое могло бы подорожать. Ранее Publicis объявила о покупке компании за 2,167 млрд долларов по стоимости предприятия, расчет за которую полностью производится наличными. Стоимость капитала сделки составляет 2,546 млрд долларов с учетом приобретаемого чистого денежного остатка в 379 млн долларов.

почему это важно

Для акционеров LiveRamp и Publicis это снижает неопределенность вокруг сделки: главный регуляторный вопрос, судя по сообщению, решен. Сроки и оставшиеся условия закрытия в источнике не раскрыты, поэтому итог сделки пока неясен.

влияние на рынки

RAMP: снятие антимонопольных опасений снижает риск сделки; PUBGY: меньше неопределенности по крупной покупке

теги

инструменты