Покупатели в США потратили $9.86B на октябрьской распродаже

что произошло

Как сообщает Seeking Alpha со ссылкой на Adobe, онлайн-покупатели в США потратили $9.86B во время Amazon Prime Big Deal Days 6–7 октября. Это на 8.5% больше результата прошлого года — $9.09B, который, в свою очередь, превышал показатель предыдущего года на 7.3%. Итог оказался немного ниже прогноза до начала мероприятия в $9.9B.

Статистика охватывает все американские компании, проводившие распродажи, а не только Amazon. В расчет вошли прямые онлайн-покупки по итогам более чем 1T посещений сайтов ритейлеров, 100M товаров и 18 категорий. По оценке Adobe, спрос в основном поддерживали скидки: максимальный размер уценки составлял около 20% от прейскурантной цены.

Выгодные предложения на компьютеры, телевизоры, электронику, игрушки и одежду подтолкнули покупателей к более дорогим товарам. Доля расходов на самые дорогие позиции во всех категориях была на 21% выше среднего уровня с начала года. Продажи игрушек превысили среднедневной сентябрьский показатель на 158%, видеоигр — на 90%, электроники — на 85%, товаров личной гигиены — на 73%. По сравнению с прошлым годом продажи средств для уборки и бумажных товаров выросли на 55%, средств личной гигиены — на 45%, кормов для животных — на 45%, базовой одежды — на 25%. Более трети покупателей заявили, что завершили в эти дни как минимум половину праздничных покупок; намерение покупать в Black Friday и Cyber Monday снизилось относительно прошлого года.

почему это важно

Данные Adobe показывают, что крупные скидочные мероприятия влияют не только на объем потребления, но и на его календарь. Поскольку выборка включает ритейлеров за пределами Amazon, результаты дают более широкий ориентир для оценки праздничного спроса в США.

инструменты