Мировые поставки смартфонов показали худший III квартал за 14 лет

что произошло

По предварительной оценке Counterpoint Research, которую в понедельник приводит Reuters, мировые поставки смартфонов в III квартале снизились на 20% в годовом выражении. Показатель достиг минимума для третьего квартала с 2012 года: производители столкнулись с дефицитом микросхем памяти и резким ростом их стоимости, что привело к повышению цен и сокращению поставок.

ИИ-инфраструктурные проекты забронировали значительную часть доступных компонентов памяти, увеличив себестоимость выпуска. На этом фоне компании стали уделять больше внимания прибыльности, а не объемам. По словам старшего аналитика Counterpoint Шилпи Джайн, потребители дольше сохраняют прежние устройства, чаще рассматривают восстановленные модели и выбирают более дорогие смартфоны.

Samsung сохранила первое место с долей 23% благодаря спросу на серию Galaxy Z Fold8 и стабильным поставкам компонентов для устройств среднего ценового сегмента; ее поставки уменьшились на 3% за год. Доля Apple достигла 22% — впервые превысила 20% в III квартале, несмотря на снижение поставок в годовом выражении. Counterpoint связала это с отсутствием базовой модели iPhone 18: в месяц запуска ритейлеры получили меньший объем устройств, чем годом ранее при выводе всей линейки iPhone 17. Поставки OPPO и vivo сократились более чем на 20%, а Xiaomi — более чем на 30%; ее доля снизилась до 10% после сокращения присутствия в нижнем ценовом сегменте и на некоторых зарубежных рынках ради защиты маржи.

почему это важно

Дефицит памяти одновременно давит на объемы продаж и повышает издержки производителей. Компании вынуждены выбирать между ростом цен, сокращением поставок и защитой рентабельности, что особенно заметно в бюджетном сегменте.

инструменты