Местные индийские бренды готовятся занять сегмент дешевых смартфонов

что произошло

По словам трех старших отраслевых руководителей, на индийский рынок бюджетных смартфонов скоро выйдет новая волна местных компаний. Причина в резком подорожании чипов памяти, из-за которого глобальные игроки сокращают предложение в сегменте до 20 000. После того как производители аксессуаров Mivi и Boltt вышли в сегмент до 15 000 через Flipkart, Noise, boAt и GoBoult изучают возможность входа и ведут переговоры с маркетплейсами. Ai+ и Lava уже показали первые результаты, Karbonn готовит перезапуск к праздничному сезону, а Micromax рассматривает возвращение в смартфоны.

Новые индийские бренды делают ставку на онлайн-продажи, что помогает сократить расходы на дистрибуцию и содержание и предлагать цены ниже, чем у китайских производителей и Samsung. Основатель Ai+ Мадхав Шет заявил: «Мы индийский бренд, у нас нет роялти и давления прибыли со стороны зарубежных штаб-квартир, поэтому ценообразование в наших руках». По его словам, за этот квартал компания продала столько же телефонов, сколько за весь прошлый год, при ценах от 10 000 до 25 000.

Micromax, по словам его основателя Раджеша Агарвала, изучает стратегию выхода на рынок по ценовым сегментам и каналам. Схема MPMS предусматривает субсидию 5% для индийских брендов и дополнительные 3% за индийский дизайн и R&D. Со стороны GoBoult сообщили, что планов выходить на рынок смартфонов нет, а представители boAt и Noise на запросы не ответили.

почему это важно

Подорожание памяти бьет по марже всех производителей бюджетных телефонов: по данным отраслевых источников, память может составлять около 40% стоимости комплектующих таких устройств. Это ограничивает возможность поглощать рост издержек без повышения цен. Аналитики Counterpoint Research оценивают, что совокупная доля индийских брендов может вырасти вдвое, примерно до 5-6%, поэтому освободившаяся ниша становится важным фактором для местных компаний и маркетплейсов.

теги

инструменты