Kroger делает ставку на более низкие цены и рост прибыли

что произошло

Kroger хочет вернуть покупателей более низкими ценами и лучшим соотношением цены и качества и одновременно ускорить рост прибыли за счет экономии, пишет Barron's со ссылкой на Эви Лю. Сеть работает в условиях жесткой ценовой конкуренции с более крупными игроками, а рост транспортных расходов и осторожность потребителей давят на рентабельность.

На инвестдне компания обозначила трехлетнюю стратегию: рост скорректированной прибыли на акцию на 7–11% ежегодно в 2027–2029 годах и рост сопоставимых продаж на 3% в 2029 году без учета топлива и аптек. В эти цели не входит сделка по покупке региональной сети Giant Eagle из Пенсильвании, о которой договорились в июле. До 2029 года Kroger планирует направить $5 млрд на улучшение ценности для покупателей, прежде всего за счет снижения повседневных цен и упрощения акций, и нацелена на экономию $4 млрд в годовом выражении. Бумаги во вторник в середине дня не менялись и остаются примерно на 18% ниже максимума за 52 недели, достигнутого в марте.

Гендиректор Грег Форан, который в феврале возглавил компанию и ранее руководил американским бизнесом Walmart, добивается, чтобы Kroger стала ценовым конкурентом, хотя, по его словам, цель не в том, чтобы стать самым дешевым ритейлером. На прошлой неделе компания также сообщила о сокращении примерно 3 000 корпоративных должностей в течение трех лет.

почему это важно

Для инвесторов в продуктовый ритейл план проверяет, сможет ли инвестиции в цены превратиться в рост продаж и прибыли, а не размыть маржу. За ходом сделки стоит следить по темпам открытия магазинов: около 250 к концу 2026 года и еще 450 в 2027-м, а также по тому, сохранят ли точки, где изменения действуют уже год, опережение продаж на 2,3 процентного пункта над средним по компании.

влияние на рынки

KR: снижение цен, которое финансируется экономией, ставит маржу в фокус; конкуренты в продуктовом ритейле под давлением цен

теги

инструменты