Deckers снизила прогноз продаж: покупатели ждут скидок, а компания не спешит их давать

что произошло

Владелец брендов Hoka и Ugg Deckers Outdoor понизил прогноз годовых продаж до 5,7–5,73 млрд долларов против прежних 5,86–5,91 млрд. Руководство объяснило это осторожностью покупателей, которые стали экономнее тратить деньги. Главный исполнительный директор Стефано Каротти заявил аналитикам, что компания не будет участвовать в «гонке на понижение» и продолжит продавать обувь по полной цене.

Выручка за квартал выросла на 3,5% до 1,48 млрд долларов, но оказалась ниже ожиданий аналитиков в 1,51 млрд. Продажи Hoka и Ugg также не дотянули до прогнозов. Чистая прибыль составила 313,1 млн долларов, или 2,31 доллара на акцию, что выше консенсуса в 1,79 доллара. Компания при этом подняла прогноз прибыли на акцию до 7,80–7,95 доллара, в том числе благодаря возврату пошлин, который добавит 52 цента на акцию за год.

почему это важно

Индустрия кроссовок страдает от избытка повседневных моделей, и конкуренты, включая Nike и Foot Locker, уже активно используют скидки. Стратегия Deckers ставит на маркетинг и новые модели, поэтому ее результаты будут показателем того, сработает ли премиальное позиционирование в более слабом потребительском спросе.

влияние на рынки

Потребительский сектор США: слабый спрос и сдержанный прогноз давят на акции Deckers и обувных ритейлеров

теги

инструменты