Capital One увеличит маркетинг, чтобы догнать JPMorgan и American Express

что произошло

Capital One долго не считалась лидером в премиальных картах с бонусами, и этим сегментом уверенно владеют JPMorgan Chase и American Express. Почти через год после завершения покупки Discover Financial Services за 35 млрд долларов банк хочет изменить эту картину.

Во вторник гендиректор Ричард Фэрбэнк сообщил аналитикам на разборе третьего квартала, что в 2027 году банк будет активнее тратиться на маркетинг. По его словам, конкуренты наращивают усилия, и Capital One должна не отставать. Фэрбэнк, основавший компанию в McLean (Вирджиния) в 1987 году, связал план с клиентами с высокими тратами, сервисом Capital One Shopping и национальным банковским бизнесом, назвав эти направления менее рискованными.

По данным Barron's, акции выросли примерно на 5% в торговле после закрытия, когда прибыль составила 3,5 млрд долларов, что на 17% больше года назад и на 11% выше предыдущего квартала. Расходы на маркетинг выросли на 14% до 1,6 млрд долларов. Бумаги при этом с начала года подешевели на 18,7%.

почему это важно

Для рынка главный вопрос в том, окупятся ли более крупные траты на маркетинг без ухудшения качества кредитного портфеля. Инвесторы будут следить за интеграцией Discover и Brex, которую банк завершил в апреле, и за динамикой резервов под потери по кредитам. Рост расходов способен давить на маржу в краткосрочной перспективе, даже если он поддержит выручку в будущем.

влияние на рынки

Капитал США и карточные банки: рост расходов на маркетинг может давить на маржу, но поддерживает выручку

теги

инструменты