Adidas после расходов на ЧМ: главное испытание впереди

что произошло

По данным Wall Street Journal, после маркетинговых затрат почти в миллиард долларов, из-за которых акции Adidas заметно упали, компания столкнулась с новой проверкой. Инвесторы будут смотреть, принесли ли траты на чемпионат устойчивый эффект, когда спортивный гигант опубликует квартальную отчетность в конце месяца. Главный исполнительный директор Бьорн Гульден защищал рост расходов на маркетинг и точки продаж почти на 30%, говоря, что эти деньги идут на будущее бренда, а не на само событие.

Аналитики Deutsche Bank считают, что вложения укрепляют имидж компании, и ожидают продаж, связанных с ЧМ, на сумму от 250 до 350 млн евро в третьем квартале. Однако опрос Morning Consult показывает, что интерес к бренду среди американских потребителей после турнира вернулся к прежнему уровню.

почему это важно

Для рынка важен вопрос, сможет ли отчет подтвердить, что рост расходов окупился продажами. Конкуренты, включая Nike, тоже вкладывались в кампании на чемпионате, поэтому сравнение эффекта будет заметно для инвесторов сектора.

влияние на рынки

Adidas и Nike: квартальные результаты и эффект от расходов на ЧМ задают настроения в акциях спортивных брендов.

теги

инструменты